КЕЙС ПО SEO-ПРОДВИЖЕНИЮ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ПРАВОСЛАВНЫХ ЮВЕЛИРНЫХ ИЗДЕЛИЙ

Производственное православное ювелирное предприятие, у его истоков стояла семейная мастерская, которая начала свою работу в 19 веке.

Клиент обратилась к нам с целью разработки сайта для интернет-магазина. По завершению работ по разработке мы сформировали стратегию продвижения. Первым этапом стала Поисковая оптимизация SEO.

Задача проекта в рамках Поисковой оптимизации

Старт работ в ноябре 2021 года.

Сайт пришел на SEO-продвижение после разработки сайта. Поэтому перед специалистами стояла задача провести комплексный аудит сайта, чтобы выявить ошибки, которые могли возникнуть в процессе разработки. А после уже приступить к полноценной проработке как внутренних, так и внешних факторов ранжирования.

Задача проекта

• Занять позиции в топ-10 по максимальному количеству релевантных запросов
• Повысить количество переходов из поисковых систем
  Регион продвижения -  Россия

Рабочий процесс

• Анализ конкурентов и ниши в целом
• Разработка структуры сайта
• Внедрение систем аналитики Яндекс и Google
• Настройка целей, для отслеживания конверсий сайта
• Сбор семантического ядра
• Создание посадочных страниц
• Проработка текстовой релевантности страниц
• Закупка ссылок

Решенные технические проблемы

1. Отсутствие или неправильное использование заголовков: Произведен анализ каждой страницы сайта и добавлены соответствующие заголовки H1-H6 с учетом их иерархии и смысловой нагрузки. Это позволило улучшить структурирование контента и облегчило процесс индексации поисковыми системами.
2. Отсутствие мета-тегов: Для каждой страницы были созданы уникальные мета-теги title и meta description. Каждый тег был оптимизирован с учетом ключевых слов и содержания страницы. Это позволило улучшить отображение в результатах поиска и привлечь больше внимания пользователей.
3. Отсутствие файла robots.txt или неправильная настройка: Файл robots.txt был создан и правильно настроен. Были определены правила индексации и блокировки для различных типов страниц. Это обеспечило более точный контроль над тем, как поисковые системы индексируют содержимое сайта.
4. Дублирование контента: Был установлен SSL-сертификат, и сайт был переведен на HTTPS-протокол. Это обеспечило шифрованное и безопасное соединение для пользователей и положительно повлияло на ранжирование сайта в поисковых системах. А также сделали склеивание для всех страниц, чтобы не происходило дублирование контента.

Разработка структуры сайта

Шаг 1: Первым делом был проведен тщательный анализ текущей структуры сайта. При этом уделили внимание следующим аспектам:

• Иерархия страниц: определение основных разделов и подразделов, которые уже существовали на сайте, и оценка, насколько хорошо они отражают основную тематику сайта.
• Внутренние ссылки: анализ внутренних ссылок между страницами и выявление возможных "пробелов" в перелинковке, а также поиск перекрестных ссылок между релевантными разделами.
• Пользовательский опыт: оценка удобства навигации для пользователей и определение, какие страницы могут быть недостаточно доступны из основной навигационной структуры.
• Ключевые слова: анализ ключевых слов и определение, какие важные темы могут быть недостаточно покрыты на текущих страницах.

Шаг 2: Планирование новой структуры сайта. Основываясь на проведенном анализе, разработали план по расширению структуры сайта:

• Создание новых разделов: предложили добавить новые разделы, которые позволят лучше охватить важные ключевые слова и темы. Это позволило привлекать более широкую аудиторию и улучшит общий охват сайта.
• Обновление текущих разделов: некоторые существующие разделы были объединены, разделены или переименованы, чтобы сделать структуру более логичной и интуитивной для пользователей.
• Оптимизация структуры URL: при необходимости были внесены изменения в структуру URL, чтобы они были более дружелюбными для поисковых систем и пользователей.

Шаг 3: Постепенная реализация изменений. Чтобы не нарушить работу сайта и минимизировать возможные проблемы с индексацией, постепенно внедрили изменения в структуру сайта:

• Новые страницы и разделы добавлялись последовательно, после тщательного исследования и создания уникального контента для каждой новой страницы.
• Внутренние ссылки были обновлены, чтобы учесть добавленные страницы, и чтобы обеспечить хорошую перелинковку между разделами.
• Старые страницы, которые были объединены или переименованы, получали перенаправления (301-редиректы) на новые соответствующие страницы.

Благодаря расширению структуры сайта, улучшению навигации и лучшему покрытию важных ключевых слов, сайт стал более привлекательным для пользователей и поисковых систем, что положительно сказалось на его росте и увеличении посещаемости.

Оптимизация контента

В рамках этой стратегии были предприняты следующие шаги:

• Ключевые слова и фразы: Мы провели тщательный анализ ключевых слов, которые наиболее релевантны для бизнеса клиента, и интегрировали их органично в существующий контент.
• Обновление существующего контента: Мы пересмотрели и обновили существующие страницы, улучшив информационную ценность и релевантность материалов. Это включало в себя переписывание заголовков, мета-описаний и текстов на страницах.
• Создание нового контента: Мы разработали новые статьи, блоги и информационные страницы, которые позволили клиенту охватить более широкий спектр ключевых слов и привлечь новых пользователей.
• Оптимизация изображений и мультимедийного контента: Мы также оптимизировали изображения и мультимедийный контент для улучшения скорости загрузки страниц и общей пользовательской эффективности.

Создание качественных обратных ссылок

Создание качественных обратных ссылок - это процесс, который мы провели в рамках нашей стратегии SEO. Для достижения этой цели, мы руководствовались следующими принципами:

• Выбор авторитетных и релевантных сайтов: Мы стремились максимально эффективно использовать обратные ссылки, выбирая авторитетные и тематически подходящие ресурсы. Мы воспользовались инструментами анализа сайтов для оценки их авторитетности и соответствия нашей тематике. Оптимальным решением было размещение ссылок на сайтах, близких по тематике к нашему бизнесу.
• Разнообразие и естественность: При создании обратных ссылок мы придавали большое значение естественности и разнообразию. Мы избегали сосредотачиваться исключительно на одном типе ресурсов или одном источнике. Наши ссылки размещались на различных платформах, включая форумы, блоги, порталы и социальные сети, что придало нашей внешней ссылочной массе органичность и разнообразие.
• Качественное содержание: Мы понимали, что ссылки на качественных ресурсах с интересным и полезным контентом имеют большее влияние на рейтинг сайта. Поэтому мы уделяли особое внимание созданию высококачественного и уникального контента, который привлекал внимание.

Результат

По итогам работы, за 12 месяцев, 62% продвигаемых фраз вышли в топ-10.

Трафик из поисковых систем за время работ вырос на 200%.

Вывод

Продвижение интернет-магазина в ювелирной тематики – это сложная задача, но успешные результаты могут быть достигнуты, если применить стратегический подход и уделить внимание нескольким ключевым аспектам. При продвижении сайта, следует всегда руководствоваться следующими важными пунктами:

• Анализ конкурентов: Перед началом любых действий по продвижению, необходимо провести тщательный анализ деятельности конкурентов. Определите их ключевые слова, стратегии контента, ссылочные профили и уровень технической оптимизации. Это позволит выявить сильные и слабые стороны конкурентов, а также сформулировать уникальные преимущества вашего сайта.
• Техническая оптимизация: Уделите особое внимание технической оптимизации вашего сайта. Убедитесь, что сайт имеет быструю скорость загрузки, оптимизированные URL-адреса, правильную структуру заголовков и мета-данных. Также обратите внимание на адаптивность сайта под различные устройства.
• Продуманная структура: Постройте логическую и интуитивную структуру сайта, которая поможет пользователям быстро находить необходимую информацию. Разделите контент на соответствующие категории и подкатегории, используя ключевые слова и тематическую связность.
• Оптимизация для поисковых запросов: Используйте найденные ключевые слова из анализа конкурентов в содержании вашего сайта. Но помните, что ключевые слова должны вписываться в контент естественно и не должны создавать ощущение искусственности.
• Внутренняя перелинковка: Создайте эффективную систему внутренней перелинковки, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего сайта и определить наиболее важные страницы.
• Качественные внешние ссылки: Постепенно стройте качественный профиль внешних ссылок на ваш сайт. Привлекайте их естественным путем, создавая интересный и полезный контент, который будет привлекать ссылки органически.

Контекстная реклама

По истечении 5 месяцев плодотворной работы над поисковой оптимизацией сайта наша команда приступила к настройке Контекстной рекламы.
Отлаженная и проработанная структура сайта позволила нам приступить к продвижению с помощью контекстной рекламы с ориентацией на целевые посадочные страницы.

Мы приступили к работам над проектом в марте 2022 года.

Задача проекта

• Увеличить целевой трафик в сутки посетителей в интернет-магазин;
• Увеличить количество лидов с рекламного трафика;
• Стимулировать продажи нескольких товарных групп;
• Масштабировать текущие результаты;

При формировании стратегии продвижения мы в первую очередь учитывали, что нам необходимо делать акцент на визуальном восприятии так как мы имеем дело с ювелирной сферой. При этом нам необходимо учитывать православную тематику продукции, что безусловно накладывает определенные рамки.

Начало работы

1. Выбор посадочных страниц

У нашего клиента были четкие пожелания по товарно-ассортиментным-группам, которые он хотел бы продвигать при помощи контекстной рекламы. Нашей задачей было охватить все товарно-ассортиментные направления ювелирных изделий клиента.

2. Анализ целевой аудитории. Сбор семантического ядра

Семантика это не только инструмент для настройки целевого объявления релевантного конкретному запросу. Это также отличный способ проанализировать спрос и скорректировать объем посадочных страниц.

3. Формирование уникального торгового предложения.

Мы учли все  конкурентные преимущества клиента, специфику товарного ассортимента и сформировали рекламные объявления таким образом, чтобы оно не только напрямую отвечало запросу пользователя, но и подчеркивало религиозную тематику.

Лидогенерация:

Площадки:

• Рекламная система Яндекс (РСЯ);
• Реклама на Поиске Яндекс.Директ

Для продвижения используем следующие виды рекламных кампаний:

• Объявления на Поиске;
• Объявления в РСЯ;
• Объявления в Товарной галерее;
• Смарт-баннеры;
• Динамические объявления;
• Ретаргетинг.

Особое внимание в кампании мы уделили объявлениям на основе визуального восприятия - поэтому основную часть объявлений сформированы на базе Товарного Фида. Таким образом мы смогли продемонстрировать пользователям весь объем товарного ассортимента.

О стратегии…

Кампании запускаем с использованием стратегии с оплатой за клик. Нашей целью является набрать определенную базу статистики по конверсиям для того чтобы спустя некоторое время расширить количество рекламных кампаний и настроить часть на стратегию оплаты за конверсию.
Данная стратегия показала свою эффективность для нашего клиента, с помощью нее мы получаем лиды по оптимальной стоимости. Комбинируя стратегии мы смогли добиться высоких показателей доли целевых конверсий.

О том как вернуть пользователей на сайт…

Ретаргетинг - для интернет-магазинов один из главных инструментов “подогрева аудитории”. Настройке кампаний данного вида - мы уделили много времени. Так как данные кампании должны выполнять следующую задачу: - Реклама напоминающего характера.

Все интернет-магазины сталкиваются с ситуацией, когда пользователь добавляет товар в корзину, уходит с сайта и забывает о продукте, или откладывает в дальний ящик покупку. Ситуация - “Брошенная корзина”. Чтобы минимизировать данное явление, мы активно используем рк форма Ретаргетинг.

Но не стоит забывать и о пользователях, которые зашли в магазин, пролистали ни одну страницу в каталоге, но так ничего и не выбрав ушли сайта “Пустые посещения”. Данную аудиторию мы также активно используем в продвижении. Для привлечения данной категории хорошо работают стимулирующие Акции. Рекламные объявления с выгодными предложениями.

Укрепление бренда…

В рамках укрепления брэнда мы создали РК с брендовыми запросами. Целью ее было увеличение узнаваемости компании Клиента, а также увеличение объема присутствия в поисковой выдаче.

Не останавливаться на достигнутом:

В связи с тем, что наша рекламная кампания основана на объявлениях, сформированных на базе товарного фида, мы проводим регулярное обновление фидов, что позволяет нам регулярно обновлять продвигаемый ассортимент.

Но мы не должны останавливаться на достигнутом поэтому перед нами регулярно встает задача о масштабировании результатов.

В рамках решения данной задачи мы используем краткосрочное продвижение отдельно взятых узких ассортиментных групп. В этом случае мы используем рк в РСЯ. Таким образом мы периодически разогреваем спрос поочередно в разных товарно-ассортиментных группах. Что позволяет увеличивать охват и прорабатывать нишевые запросы и увеличивать количество лидов поступающих из интернет-магазина.

Статистические данные Июнь - Сентябрь 2023

Конверсионность интернет-магазина: Достижение цели “Положить в корзину”.

Посещаемость основного сайта:

Результат

Регулярная оптимизация рекламной кампании, а также обновление ассортимента позволяет добиться поставленных задач.

Вывод

Выход на рынок с новым продуктом требует четкого долгосрочного планирования. Начиная от создания сайта до тех результатов, которые мы планируем получить от его работы, и способов достижения данных результатов. Сопровождая клиента на всех этапах, наше агентство профессионально, максимально эффективно справляется со всеми задачами, которые ставит перед нами клиент. Так как с самого начала сотрудничества мы выстраиваем грамотную стратегию и формируем четкий план задач, который нам предстоит выполнить.

Все структурные подразделения отдела разработки и отдела маркетинга работают в постоянном взаимодействии, так как создавая сайт вы должны учесть все факторы, оказывающие воздействие на покупателя и учесть их в создании сайта для того чтобы дальнейшее продвижение было максимально эффективным.

Четкое долгосрочное планирование, комплексный подход и работа нашей команды профессионалов позволяют получить высокие результаты и в полной мере оправдать ожидания клиента, который доверил создание и продвижение сайта интернет-агентству полного цикла.